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纪实奶爸硬核带娃,竟然成了一份事业?

声明:本文来自于微信公众号 营销看克,作者:大可,授权站长之家转载发布。

5月8日是母亲节,在这个特殊的日子,#让妈妈意外的母亲节礼物#、#小朋友对妈妈的爱#等等话题再次引发了广大网友的探讨,大家开始分享自己与妈妈的故事,分享这个节日里满满的惊喜与感动。

妈妈是一个伟大的称谓,她们在很大程度上代表着家庭的幸福与孩子的健康成长,在很长一段时间内,“男主外、女主内”都是中国传统家庭观念中的一条。

但随着现代社会的进步与发展,女性在职场中的地位开始上升,女性的独立意识也开始被提倡。由此社会上开始出现了不少“全职爸爸”的形象,他们和全职妈妈一样,专心打理家政、照看孩子。

有人质疑这实在太不“男人”了,但从更广泛的社会意义角度讨论,这当然是合理家庭分工的一种,相比妈妈们带孩子时的小心谨慎,爸爸们的宽容和鼓励反而可能让宝宝变得更加勇敢和独立。

然而,照顾小孩并不是一件轻松的事情,尤其是对于男性而言。一旦全身心的投入到家庭中后,全职爸爸们不仅要面对孩子的吵闹和琐碎的小事,还要面对社会的审视和质疑的声音。

全职爸爸怎么养家?爸爸会带孩子吗?全职爸爸不赚钱生活开支哪里出?一系列潮水般的质疑似乎要把他们淹没在鄙视链的最底端,而这些声音背后的本质,则是大众对于全职爸爸家庭经济收入的焦虑和担忧。

的确,在互联网带来的一众新兴职业还没有诞生时,全职父母将精力完全投入到家庭中会让他们失去工作带来的收益与满足。

但如今情况却大不一样,内容经济与社交平台的蓬勃发展,让爸爸妈妈们通过内容创作进行变现成为了可能。在带娃的同时将自己与孩子的日常记录下来,并分享给更多人,不仅能收到网民们的喜爱和关注,更能通过好物推荐等方式挣得“奶粉钱”。

比如知名的微博育儿博主@好荐的鱼爸,从上班族到全职的带娃奶爸,他用自己的生活日常,体现了社交时代独特的内容价值。

“当奶爸,我从手忙脚乱到游刃有余”

在孩子出生前,鱼爸是一位汽车圈的编辑,微博是他了解并参与汽车内容讨论的重要渠道,作为忠实用户,鱼爸每天都会在微博了解和分享一些自己感兴趣的话题。在采访时他表示,微博有很多专业性很强的内容和博主,他经常会向一些专业的汽车博主请教工作上的问题,博主们的答疑解惑给自己的工作带来了很大的帮助。

后来自己的孩子出生了,鱼爸又开始在微博了解带娃的经验和方法。“当时遇到一些问题,我就会在微博上看看那些育儿博主是怎样做的,在这个过程中慢慢养成了自己带娃的习惯,开始变得没那么慌乱了。”鱼爸如此说。

在鱼爸看来,微博独有的平台特征,是他能够从其他人的生活分享中汲取带娃经验的关键所在。

“在微博上,你很容易通过分享知识来形成自己的人设,并通过与其他不同领域人的合作来让关注你的粉丝发现你的更多爱好,这样他们能更立体地感知你。微博并不像其他平台那样会给人一股冷冰冰营销号的感觉。”

的确,微博是个分享平台,随拍、随写、随发,人人都能够表达自己的想法,这就让分享成为了全民性的活动,让各类内容都有了触达用户的可能。

对鱼爸而言,无论是通过汽车领域博主的分享,来帮助自己工作,还是作为一个带娃小白,来学习生活中的妙招与知识,都是借助专业人士的内容让自己更加深入的了解一个领域,这是微博达人生态的专业性提供的内容保障。

在这样的内容环境下,鱼爸在带孩子上变得得心应手,从最早的学习者逐渐转变成了分享者,也开始参与到#全职妈妈#、#母婴测评室#等母婴相关的话题中来。

鱼爸说:“那个时候有很多人来咨询我育儿方面的问题,让我意识到这个领域能够帮到更多人,所以我开始全身心的投入到育儿内容的创作中,变成了一个全职博主。”

谈到自己印象最深的事,鱼爸讲起了自己自建话题登上微博热搜第十八位的经历。那时鱼爸创建了#父母吵架要避开孩子吗#的话题,把自己真实生活中遇到的经历和困惑讲了出来,得到了很多父母的回应。这件事过后,粉丝咨询的问题变得多了起来,让鱼爸真实感受到了内容的力量。

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“我是育儿博主,但不只是育儿博主”

微博多圈层矩阵的加持下,博主们不会局限于自己的身份标签,他们可以自由参与其他领域内容的探讨,这是微博独特的平台优势。

比如鱼霸,虽然他目前对外的主要标签是育儿博主,但微博开放式的交流环境并没有限制他的思考,在微博他也经常收到汽车类、生活科技类等相关内容的粉丝提问,他本人也会跨圈发表自己在其他领域的思考与看法。

毋庸置疑的是,好的内容遇到合适的平台往往会迸发出“火花”。微博平台开放的社交环境与多元化的用户生态成了鱼爸内容广泛传播的土壤。一方面,鱼爸分享的内容有机会被更多领域的人看到和讨论,另一方面,这些讨论又会再度发酵形成多轮传播,带来更多转发和互动。

除了内容平台之外,微博还有一个独特的平台属性,它是全民化的社会议题的探讨场域。比如微博的热搜,它几乎涵盖了生活中的各个角落,是大家最感兴趣和最关注内容的缩影,人人都能够看到,也都能够发表自己的看法。

全职爸爸本身就自带话题属性,在社会生活层面有着一定的讨论度,所以,当鱼爸参与到社会性的话题讨论中时,往往能够引发用户自主的探讨和交流。

前段时间,鱼爸曾经针对一个校园话题发表了自己的看法,在一个父亲的角度引发了许多家长的共鸣。在交流中,鱼爸发现微博的用户往往有着不同的身份,当他们站在自己所处的身份视角看待问题时,会对同一个问题产生不同的理解。

再给与当事人以帮助后,不少粉丝纷纷在微博下留言感谢鱼爸,这使得他体会到自己除了能够分享生活,还能在微博为他人做些力所能及的事,这背后包含了某种社会责任感和成就感。

经过这次事件,鱼爸又收到不少新用户的关注,而凭借着对粉丝的负责和关心,鱼爸得以实现在人生价值之外的商业上的小成就。

“我没想到,全职奶爸也能挣钱”

谈到商业化的成功时,鱼爸表示确实有些出乎意料,起初他并没有把这件事当成一个收入来源,而是随着收入的逐渐稳定和广告主的不断认可,他才决心将这件事做成一个事业。

鱼爸认为,在微博,粉丝与博主的关系更像是朋友,产品机制带来的近距离对话能够加深粉丝对博主的的信任与了解,进而拉近彼此的距离。鱼爸的粉丝就会为他本人着急,甚至担心他能不能把孩子照顾得更好,不仅不反感营销类的内容,反而会支持他进行商业推广,这让鱼爸有更多的底气去进行营销内容的产出,这也是品牌乐于见到的。

开放包容的平台生态为品牌与博主提供了更多跨圈合作的可能。正如鱼爸本人所说:“微博给我提供了更多元的品牌类别合作。”

起初,只是一些母婴品牌联系到鱼爸,后来,鱼爸商业推广的领域得到了扩容,在带娃的生活场景下会接触到的产品都在推广过程中取得了优秀的转化效果。咖啡机、空气净化器、美食等生活化的产品类别,甚至一些汽车、3C数码的推广需求也在逐渐增加,这是在鱼爸的意料之外的。

在鱼爸看来,微博并不仅仅聚焦于单一的内容形式,文字、图片、视频,整体的内容格局是多元的,这让鱼爸能够根据用户喜好调整内容的呈现方式,也让品牌能够针对不同的产品属性去定制多样化的营销内容。

毕竟不是所有的内容都适合图文,也不是所有的产品都适合通过视频推广,聚焦目标人群热爱的内容形式才能帮助博主和品牌触达更多用户,实现高效转化。

鱼爸的发展历程就像是微博平台特征的缩影,刚好诠释了微博商业价值的差异性。对于品牌而言,博主就像是散落在消费者中的一个个触点,当这些触点连接成网,也就连通了品牌与消费者间的触达通道。

当平台、品牌、博主三方站在同一个视角看待商业问题时,共赢自然变成了一件简单的事。

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